متخصصان رسانه های اجتماعی نمی خواهند شما بدانید که روش های اثبات شده ای برای جذب مخاطب در ۵ ثانیه اول ویدئو وجود دارد.

تا به حال برای شما پیش آمده که با وجود داشتن یک ایده جدید و جذاب برای تیزر تبلیغاتی یا ریلز اینستاگرام و …؛ همچنین داشتن محتوایی که به خوبی درباره آن تحقیق کرده اید و ویژگی های گرافیکی عالی دارد؛ باز هم مخاطبان بعد از چند دقیقه ابتدایی ویدیو، از تماشا کردن آن منصرف شده اند.

به احتمال زیاد، دلیل شکست محتوای شما در جذب مخاطب در ۵ ثانیه اول ویدئو ،نداشتن یک قلاب جذاب در ابتدای آن است. منظور از قلاب، متن کوتاه و چند کلمه ابتدایی ویدیو است که مخاطب را ترغیب به دیدن ادامه ویدیو می کند.

درست است که تک تک دقایق ریلز‌های اینستاگرامی یا تیزرها و ویدیوهای تبلیغاتی اهمیت دارند. اما همان چند ثانیه اول و کلمات ابتدایی هستند که در موفقیت یا شکست محتوای ما اثر نهایی را دارد.

دلیل این امر آن است که با توجه به عادت کردن ذهن افراد به تبلیغات؛ مخاطبان فقط ۳۰ ثانیه زمان می گذارند تا اعتبار، قابل اعتماد بودن و اصالت ما را تشخیص دهند. سپس تصمیم می گیرند که آیا زمان خود را برای شنیدن یا دیدن ادامه ویدیو صرف کنند یا خیر.

ما در ادامه این مقاله از سایت مارکت پیما، چند نکته مهم برای داشتن یک قلاب تاثیرگذار که با آن می توان در همان 5 ثانیه ابتدای ویدیو یا ریلز اینستاگرام، مخاطب خود را جذب کرد، صحبت می کنیم.

کلیدی ترین نکات جذب مخاطب در ۵ ثانیه اول ویدئو

برای جذب مخاطب در همان ابتدای ویدیو نیازی به باهوش بودن نیست. فقط باید بدانید که چه چیزهایی باعث می شود افراد کمی مکث کنند؛ چیزی را احساس و اقدامی انجام دهند. زیرا یک قلاب قوی و تاثیرگذار که مخاطب را جذب می کند باید ترکیبی از احساسات، وضوح و جذابیت باشد.

در ادامه بررسی می کنیم که برای تولید محتوای ویدیویی جذاب و انتشار آن در شبکه های اجتماعی، چه نکاتی را باید رعایت کنید.

جذابیت احساسی

تجربه نشان داده است که افراد به احساسات بیشتر از واقعیت ها واکنش نشان می دهند. به همین دلیل، شما برای جذب مخاطب در ۵ ثانیه اول ویدئو باید از یک قلاب قوی استفاده کنید که در مخاطب احساساتی مثل شادی، ترس، تعجب و یا حتی حس نوستالژی را به وجود آورد.

این ارتباط احساسی، باعث ماندگاری محتوای شما در ذهن مخاطب می شود. زیرا می تواند با آن همزاد پنداری کند و بگوید دقیقاً “حس و حال من را گفت”. چنین قلاب هایی احتمال به اشتراک گذاری و تعامل بیشتر مخاطب با محتوای ویدیویی ما را به طرز چشمگیری افزایش می دهد.

ایجاد حس کنجکای و در میان گذاشتن راز

کنجکاوی یکی از قوی ترین محرک ها برای جذب مخاطب در ۵ ثانیه اول ویدئو است که افراد را مشتاق بع دیدن ادامه ویدیو می کند. برای این کار، می توانید در ابتدای ویدیو از قلاب ها و جملاتی مثل “باور نمی کنی که چه اتفاقی افتاده است”؛ یا اتفاقی که رخ داده است تو را شگفت زده می کند.” استفاده کنید.

زیرا با چنین جملاتی شما اطلاعات کامل را فاش نمی کنید. در نتیجه در ذهن مخاطب یک حلقه باز ایجاد می شود که مخاطب را مجبور به دیدن ادامه ویدیو می کند تا بتواند به ماجرا پی ببرد.

شفافیت در بیان هدف ارائه ویدیو

باید هدف اصلی خود از ارائه ویدیو را در همان ثانیه های ابتدایی با جسارت و بینشی عمیق بیان کنیم. هدف ما باید کاملاً مشخص و واضح باشد. از همه مهم تر باید از یک قلاب احساسی برخوردار باشد تا بتواند احساسات مخاطب را درگیر نگه دارد.

زمانی که هدف از ارائه محتوا را با شور و اشتیاق بیان می کنید؛ به مخاطبان خود می گویید که قرار است چه موضوعاتی را بیان کنید. همچنین می توانند چه انتظاراتی از محتوای شما داشته باشند.

در حقیقت برای آن ها یک چشم انداز روشن تعریف می کنید. این امر باعث جذب مخاطب در ۵ ثانیه اول ویدئو و علاقه نشان دادن او به دیدن و شنیدن ادامه ویدیو می شود.

در حقیقت این کار باعث شکسته شدن نیروی سکون مخاطب می شود و احساس آن ها را از حالت بی تفاوتی به حالت توجه و انتظار تغییر می دهد.

ایجاد حس مکالمه و تعامل با مخاطب در ویدیو

ایجاد حس یک مکالمه و تعامل با مخاطب به جای ارائه دادن صرفاً یک متن از پیش تعیین شده، یکی از کلیدی ترین راهکارها برای جذب مخاطب در ۵ ثانیه اول ویدئو این است. مخاطبان هدف شما با دیدن ویدیو انتظار دارند که یک حرف مهم را بشنوند. لذا نباید این احساس را در آن ها ایجاد کرد که قرار است یک متن از پیش نوشته شده را بشنوند.

برای ایجاد این حس تعامل و جذب مخاطب در ۵ ثانیه اول ویدئو به شما توصیه می کنیم که:

• ویدیو خود را با یک سوال شروع کنید. این سوال می تواند سوالی باشد که پاسخ آن بله یا خیر است؛ یا سوالی باشد که مخاطب را به فکر می برد و برای پاسخ به آن نیاز به توضیح دادن مفصل دارد.
• یک نظرسنجی چندگزینه ای را شروع کنید. در همان لحظات اولیه، ایده و نظرات مخاطبان خود را جویا شوید. این کار به آن ها نشان می دهد که شما به نظرات آن ها اهمیت می دهید.

استفاده از یک قلاب غیرمعمول و خلاقانه

یکی از قوی ترین شیوه ها برای جذب مخاطب در ۵ ثانیه اول ویدئو استفاده کردن از یک قلاب غیر معمول و خلاقانه است. برای این کار می توانید از عناصری استفاده کنید که احساسات مخاطبان را قلقلک می دهد. یا آن ها را کنجکاو یا شگفت زده؛ همچنین مشتاق به دیدن ادامه ویدیو می کند.

به عنوان مثال، قبل از شروع موضوع اصلی ویدیو:

یک واقعیت که کمتر کسی درباره آن صحبت می کند را بیان کنید.

به عنوان مثال، بگویید “می دانستید که یک نوع قورباغه وجود دارد که سم آن ۱۰ انسان را می کشد”. البته این واقعیت فقط در صورتی باعث جذب مخاطب در ۵ ثانیه اول ویدئو می شود که با موضوع ویدیوی شما ارتباط داشته باشد.

با یادآوری ترس های مخاطب، یک حس منفی در او ایجاد کنید.

به عنوان مثال، بگویید “تا به حال فکر کرده اید که اگر اطلاعات گوشی شما هک شود، چه می شود؟”.

نکته مهم این است که در انتهای ویدیو خود حتماً یک راه حل ارائه دهید. یا یک پیام مثبت، امیدبخش و امیدوار کننده ارائه دهید تا تاثیر منفی اولیه را خنثی کند.

اطلاعاتی که بر خلاف باورهای مخاطبان است را به اشتراک بگذاریم.

این امر می تواند در جذب مخاطب در ۵ ثانیه اول ویدئو موثر باشد چون مخاطب را مجبور می کند تا یک لحظه مکث کند و به فکر فرو برود که شاید باور او و چیزی که همیشه به آن اعتقاد داشته درست نباشد.

با یک تصویر با کیفیت بالا، یک عدد، لوگو، تاریخ یا مکان رااز قوت به نمایش بگذاریم.

این کار می تواند باعث ایجاد یک سوال در ذهن مخاطب شود. در نتیجه مجبور شود که برای فهمیدن آن ادامه ویدیو را تماشا کند.

از قوه تخیل مخاطبان خود استفاده کنید.

یکی از شیوه های جذاب و موثر که قدرت جذب مخاطب در ۵ ثانیه اول ویدئو را دارد؛ این است که از آن ها بخواهید یک چیزی را تصور کنند. برای این کار فقط کافی است در شروع ویدیو خود عبارت “تصور کنید که ….” را به کار ببرید.

این عبارت بسیار قدرتمند است و ذهن مخاطب را درگیر می کند. زیرا باعث می شود فرد به صورت ناخودآگاه، شروع به ساختن یک تصویر در ذهن خود کند.

حال اگر همزمان با استفاده از عبارت “تصور کنید که …” یک عکس یا ویدیو مرتبط نیز به مخاطب نشان دهید؛ قدرت ویدیو شما در جذب مخاطب افزایش بسیار چشمگیرتری پیدا می کند.

سخن پایانی نکاتی برای جذب مخاطب در ۵ ثانیه اول ویدئو

با به کار گرفتن هوشمندانه عناصری که می تواند احساسات مخاطب را قلقلک دهد و حس کنجکاوی او را روشن کند؛ می توانید در بین انبوهی از محتواهای ویدیویی و ریلز‌های اینستاگرامی بدرخشید و توجه مخاطب هدف خود را جذب کنید.

البته ساخت تیزر با قلابی جذاب و موثر که توانایی جذب مخاطب در ۵ ثانیه اول ویدئو را داشته باشد، به خلاقیت و درک عمیقی از روانشناسی مخاطب نیاز دارد. اما نیازی نیست که این مسیر را به تنهایی طی کنید.

تیم متخصص ما در مجموعه دیجیتال مارکتینگ مارکت پیما با کوله باری از تجربه چندین ساله در ساخت تیزرهای تبلیغاتی و ریلزهای اینستاگرامی پربازدید، آماده همراهی شما در این چالش است.

ما به شما در ساخت محتوایی که در همان 5 ثانیه اول مخاطب را میخکوب و وادار به دیدن ادامه ویدیو می کند کمک می کنیم.