۷۸ درصد از بازاریابان در ویدیو مارکتینگ یک اشتباه بزرگ انجام می‌دهند. آن اشتباه این است که به جای در نظر گرفتن ویدیو به عنوان یک موتور رشد سیستماتیک؛ آن را صرفاً یک پروژه خلاقانه می‌دانند. به همین دلیل است که اکثریت شرکت‌ها و کسب و کارها ماه‌ها زمان خود را صرف ساختن ویدیوهای می‌کنند که زیبا و خلاقانه هستند. اما نتایج قابل اندازه‌گیری و درآمدزایی ندارند.
مطابق با تحقیقات صورت گرفته، این رویکرد سنتی و تک بعدی باعث هدر رفتن ۶۰ درصد از بودجه کسب و کارها می‌شود. زیرا اغلب این ویدیوها قابلیت استفاده و انتشار در چندین پلتفرم مختلف برای اهداف متعدد را ندارند. در نتیجه کسب و کارها مجبور به تولید ویدیوهای جدید از صفر و صرف هزینه و زمان اضافه می شوند.
لذا چاره کار در درک چگونگی اجرای استراتژی ویدیو مارکتینگ موفق است. یعنی به جای ساخت ویدیوهای پراکنده، موردی و بی‌هدف، باید یک فرآیند سیستماتیک ایجاد کنیم که شامل تولید، انتشار و تحلیل نتایج ویدیوها به شکلی برنامه‌ریزی‌شده و قابل تکرار باشد.
در ادامه مقاله، به شما می گوییم که چرا بازاریابی ویدیویی اهمیت دارد و چرا با داشتن استراتژی ویدیو مارکتینگ می توانید عملکرد بهتری داشته باشید.
فهرست مطلب
سه دلیل اصلی را برای اثربخشی ویدیو مارکتینگ در سال ۲۰۲۵
- نرخ تبدیل ۸۰٪ بالاتر
- صفحاتی که دارای ویدیو هستند، عملکرد بهتری در تبدیل کاربران دارند.
- کاربران ۹۵٪ از پیام یک ویدیو را به خاطر می‌سپارند. در حالی که این میزان برای متن فقط ۱۰٪ است.
- رتبه‌بندی، اشتراک‌گذاری و به خاطر سپردن بهتر
- ویدیو ۱۵۷٪ سئوی سایت را افزایش می‌دهد و ۱۲۰۰٪ بیشتر از محتوای ترکیبی متن و عکس، اشتراک‌گذاری می‌شود.
- برای انسان‌ها ساخته شده است
- انسان‌ها موجوداتی بصری هستند.
- ویدیو سریع‌ترین راه برای توضیح، درگیر کردن و تبدیل مخاطب به مشتری است.
ایجاد تعامل پایدار و افزایش نرخ تبدیل
ویدیوهایی که با استفاده از یک رویکرد استراتژیک ساخته می‌شوند؛ نه تنها توجه مخاطب را جلب می‌کنند؛ بلکه یک سیستم برای تعامل مداوم با مخاطب می‌سازند. در این سیستم، به جای تمرکز بر تاثیر زودگذر بر مخاطب، با او ارتباطی عمیق و بلند مدت برقرار می‌شود. این امر باعث افزایش نرخ تعامل تا ۳۰۰ درصد می‌شود.
این روش به ما این امکان را می‌دهد تا به جای تلاش کردن برای ساخت یک ویدیو ویروسی؛ یک چهارچوب قابل تکرار بسازیم که با گذشت زمان نتایج بهتری برای ما داشته باشد.
علاوه بر این، استفاده از استراتژی ویدیو مارکتینگ در صفحات فرود، باعث افزایش نرخ تبدیل تا بیش از ۸۰ درصد می‌شود. تحقیقات نشان می‌دهد که ۹۵ درصد از پیام‌های کلیدی و فراخوان به اقدام (Call to Action) ویدیوها، در خاطر مخاطب می‌ماند. این اتفاق به خاطر سازگاری شناختی رخ می‌دهد که ویدیوها و تیزرهای تبلیغاتی ایجاد می‌کنند و باعث ماندگاری پیام در ذهن مخاطب می‌شوند.
ایجاد ارزش و افزایش شناخت برند
ویدیو مارکتینگ به شما این امکان را می‌دهد تا شخصیت و ارزش‌های برند خود را به شیوه‌ای موثرتر برای مخاطبان به نمایش بگذارید. به عنوان مثال، تولید ویدیوهایی هدفمند و ارزشمند چون ویدیوهای رویداد که هم جنبه آموزشی و اطلاع رسانی دارند؛ هم سرگرم کننده هستند؛ می‌توانید شناخت برند و بازگشت سرمایه مثبت (ROI) داشته و ارزش افزوده ایجاد کنید.
مطابق با تحقیقات صورت گرفته، ۶۴ درصد از مصرف کنندگان بعد از تماشای محتوای ویدیویی منظم و استراتژیک، تمایل بسیار بیشتری نسبت به خرید یک محصول پیدا می‌کنند. این موضوع نشان می‌دهد که محتوای ویدیویی با کیفیت بالا همراه با استراتژی ویدیو مارکتینگ خلاقانه تا چه اندازه می‌تواند باعث افزایش ارزش برند و نرخ تبدیل شود.
افزایش رتبه در سئو (SEO)
گوگل و دیگر موتورهای جستجو، محتوای ویدیویی که کاربران را درگیر می‌کند، در اولویت قرار می‌دهند. ویدیوها باعث می‌شوند تا کاربران زمان بیشتری در سایت بمانند. همچنین احتمال لینک دهی و اشتراک گذاری محتوا توسط آن ها را افزایش می دهد. این امر می تواند نقش بسیار موثر و چشمگیری در افزایش رتبه سایت شما در نتایج جستجو داشته باشد.
وب سایت‌هایی که در آن ها از ویدیوهای مرتبط با کلمات کلیدی استفاده شده است؛ افزایش ترافیک ارگانیک بسیار بیشتری را تجربه می‌کنند. این امر به خوبی نشان می‌دهد که داشتن یک استراتژی ویدیو مارکتینگ برای سئو یکی از غیر قابل انکارترین عناصر مورد نیاز است. الگوریتم‌های گوگل مانند سایر موتورهای جستجو، وب‌سایت‌هایی را که محتوای ویدیویی آنلاین دارند؛ در اولویت قرار می‌دهند و این امر را برای استراتژی‌های سئو بسیار مهم می‌کند.
افزایش نرخ تبدیل (Conversion Rate)
استفاده از ویدیو مارکتینگ در صفحات فرود باعث افزایش چشمگیر نرخ تبدیل می‌شود. زیرا ویدیوها و تیزرهای تبلیغاتی از طریق محرک‌های روانشناختی اثبات شده، باعث بهینه سازی سفر مشتری (مسیری که یک فرد از اولین برخورد با محصول یا خدمات شما تا تبدیل شدن به مشتری و حتی بعد از آن طی می‌کند.) می شود.
در نتیجه مستقیماً بر رفتار خرید مشتری و فرایند تصمیم گیری او برای خرید تاثیر می‌گذارد. مطابق با تحقیقات انجام شده ۹۰ درصد از مشتریان می‌گویند که ویدیو مارکتینگ به آن ها در تصمیم گیری برای خرید کمک می‌کند. همچنین ویدیوهای محصول با این رویکرد احتمال خرید را تا ۸۵ درصد افزایش می‌دهند.
این آمار نشان می‌دهد که هر عنصر در بازاریابی ویدیویی با دقت برای یک هدف مشخص یعنی تبدیل کاربر به مشتری طراحی شده است.
بهبود تجربه کاربری در پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی
یکی دیگر از دلایل اهمیت ویدیو مارکتینگ بهبود تجربه کاربری در پلتفرم شبکه‌های اجتماعی است. ویدیوها به ما این امکان را می‌دهند تا اطلاعات ارزشمند و پیچیده را برای مخاطب ساده سازی کنیم. در نتیجه به مشتریان نیز این امکان را می‌دهد تا محصولات یا خدمات را راحت‌تر درک کنند. این بهبود در تجربه کاربری نقش بسیار مهمی در افزایش رضایتمندی؛ همچنین وفاداری بیشتر مشتریان خواهد داشت.
علاوه بر این، ویدیوها ابزار بسیار مناسبی برای توضیح مفاهیم دشوار و به نمایش گذاشتن کاربرد محصولات و نحوه استفاده از آن ها هستند. به همین دلیل است که می‌توانند اطلاعات و مفاهیم دشوار را به محتوای قابل حذف و جذاب برای مخاطب تبدیل کنند.
جذابیت ذاتی ویدیو برای مخاطبان
از دیگر دلایلی که باعث اهمیت ویدیو مارکتینگ می‌شود؛ این است که انسان‌ها موجوداتی بصری هستند. ویدیوها نیز، به بهترین شکل می‌تواند این نیاز را برآورده کند. ویدیوها با حرکت و احساساتی که به بینندگان منتقل می‌کنند؛ به صورت طبیعی جذاب هستند و قابلیت جلب توجه مخاطبان و مشتریان بالقوه را دارند.
این جذابیت به خاطر سرعت پردازش اطلاعات در مغز است. مغز انسان تصاویر را از ۶۰٬۰۰۰ برابر سریع تر از متن پردازش می‌کند. همین امر باعث شده تا محتوای ویدیویی موثرترین نوع محتوای بصری باشد.
ویدیوهای جذاب بسیار بیشتر از مجموعه لینک‌ها و متن‌ها توسط مخاطبان به اشتراک گذاشته می‌شوند. این جذابیت طبیعی باعث تبدیل شدن ویدیو به یکی از قدرتمندترین ابزارها برای جلب توجه و افزایش دیده شدن شده است.
چه چیزی ویدیو مارکتینگ را موثرتر می کند؟
بازاریابی ویدیویی به معنای استفاده از ویدیو برای جذب مشتری و رشد کسب‌وکار است. برای رسیدن به این هدف، نیاز است که محتوای ویدیویی که تولید می کنیم، از ویژگی های زیر برخوردار باشد:
-
پیام واضح و مشخص
پیام باید مختصر و به راحتی قابل فهم و درک باشد. همچنین ارزش محصول را به خوبی نشان دهد و به مخاطب بگوید که در مرحله بعد باید چه کاری انجام دهد. یعنی ویدیو فراخوان به اقدام ( CTA داشته باشد.
-
تصاویر و کیفیت بصری و صوتی بالا
تصاویر حرفه‌ای و صدای شفاف و واضح، به حفظ توجه و تعامل مخاطب؛ همچنین انتقال یک تصویر جذاب از برند شما در ویدیو مارکتینگ کمک می‌کند.
-
داستان سرایی جذاب
ویدیو باید چنان جذابیتی داشته باشد که مخاطب را در چند ثانیه اول جذب کند. همچنین از یک داستان گیرا برخوردار باشد که مخاطب را مشتاق و علاقمند به تماشای ویدیو تا انتها کند.
-
فراخوان به اقدام قوی
کمپین‌های بازاریابی رسانه‌های اجتماعی، دارای فراخوان قوی برای اقدام هستند. یعنی به صورت واضح به مخاطب می‌گویند که در قدم بعدی باید چه کاری انجام دهد. به عنوان مثال، “همین حالا خرید کنید” یا “برای اطلاعات بیشتر کلیک کنید”.
-
جذابیت احساسی
کمپین‌های بازاریابی تاثیرگذار، جذابیت عاطفی بالایی دارند. برقراری ارتباط عاطفی با مخاطبان و بینندگان باعث تاثیرگذارتر و ماندگاری بیشتر پیام ویدیو شما در ذهن مخاطب می‌شود. همچنین مخاطب را تشویق به اشتراک گذاری بیشتر ویدیو و برقراری تعامل عمیق‌تر می کند.
-
محتوای هدفمند
در ویدیو مارکتینگ ،محتوا باید متناسب با نیازها، علایق و مشکلات مخاطب هدف ساخته شود.
-
سرعت و زمانبندی مناسب
ویدیو باید از سرعت مناسبی برخوردار باشد تا بدون ایجاد مکس و یا خسته کننده بودن جذابیت خود را حفظ کند. موثرترین ویدیوهای تبلیغاتی مختصر و مفید، متناسب با پلتفرم و زمینه اغلب ۳۰ ثانیه الی ۲ دقیقه طول می‌کشند.
هویت منسجم برند
ویدیو باید با استراتژی کلی برند همسو باشد. هویت برند را تقویت کند و شناخت را افزایش دهد.
استفاده از نظرات مشتریان یا اثبات اجتماعی
گنجاندن نظرات مشتریان، بازخورد مخاطبان یا سایر اشکال اثبات اجتماعی در ویدیو مارکتینگ می‌تواند اعتبار و اعتماد را افزایش دهد. همچنین ویدیو را به ابزاری قدرتمند برای بازاریابی برای کسب و کارها تبدیل کند.
بهینه شده برای پلتفرم‌های ویدیویی
ویدیو باید برای پلتفرمی که در آن به اشتراک گذاشته می‌شود؛ بهینه شود و جنبه‌هایی مانند طول ویدیو، نسبت ابعاد، دستگاه‌های تلفن همراه و ویژگی‌های خاص پلتفرم (مثلاً زیرنویس برای پخش خودکار بی‌صدا در رسانه‌های اجتماعی) را در نظر بگیرد.
سخن پایانی
ویدیو مارکتینگ ستون فقرات هر استراتژی بازاریابی محتوایی به حساب می آید. اما باید بدانید که صرفا ساخت ویدیوهای زیبا به شما کمکی در رشد برند و کسب و کار نمی کند. لذا نیاز است که از یک استراتژی بازاریابی ویدیویی استفاده کنید. کارشناسان ما در آژانس دیجیتال مارکتینگ مارکت‌پیما می توانند شما را در این مسیر پیچیده اما پربار همراهی کنند.
کارشناسان ما می دانند که برای موفقیت در دنیای دیجیتال امروز، به بیش از یک ویدیوی خوب نیاز دارید؛ شما به یک استراتژی ویدیویی جامع نیاز دارید که نتایج ملموس و قابل اندازه‌گیری به ارمغان بیاورد.
برای تبدیل کردن ویدیوهای خود از یک هزینه به یک سرمایه‌گذاری سودآور، توصیه می کنیم از مشاوره رایگان کارشناسان ما استفاده کنید.
